在智能手机行业，品牌名称的变更并不罕见，但每一次变更背后都隐藏着复杂的商业逻辑和品牌战略调整，vivo（维沃移动通信有限公司）作为一家在全球范围内拥有广泛影响力的手机制造商，其前身为步步高集团旗下的“步步高通信”，在2011年宣布独立运营后，逐渐发展成为一个与OPPO（另一家由步步高集团分拆出来的公司）并列的知名品牌，vivo在2013年宣布正式启用“vivo”作为品牌名称，并放弃使用“步步高”作为其品牌标识，这一变化引发了业界和消费者的广泛关注，vivo为何选择不再使用“步步高”这一名称呢？本文将深入探讨这一品牌变革背后的原因、影响以及vivo如何通过这一变革实现品牌独立与国际化。

一、品牌独立与差异化

步步高集团自成立以来，凭借多元化的产品线在消费电子领域取得了显著成就，随着市场竞争的日益激烈，集团内部各业务单元需要更加明确的品牌定位以应对市场挑战，vivo与OPPO的分离正是基于这一战略考虑，通过品牌独立，vivo得以在产品设计、市场定位、营销策略等方面实现差异化，从而避免与OPPO产生内部竞争，更好地满足消费者需求。

“步步高”作为集团母品牌，虽然拥有广泛的品牌认知度，但在智能手机领域，它可能无法充分表达vivo作为一个年轻、时尚、创新品牌的独特定位，vivo选择“vivo”这一简洁、易记且富有国际感的名称，旨在塑造一个更加鲜明、独立的品牌形象。

二、国际化战略

vivo的品牌变革不仅限于国内市场，更是其国际化战略的重要组成部分，在全球化背景下，一个具有全球认知度的品牌名称对于企业的国际扩张至关重要，相较于“步步高”，“vivo”在发音和记忆上更具国际通用性，有助于在全球范围内建立统一的品牌形象。

自2013年起，vivo开始加速其国际化进程，先后进入印度、东南亚、欧洲等市场，通过一系列的市场拓展和品牌建设活动，vivo逐渐在这些地区树立了良好的品牌形象，并赢得了大量消费者的喜爱，品牌名称的变更无疑为vivo的国际化战略提供了有力支持。

三、品牌定位与市场营销

品牌名称的变更也伴随着品牌定位的调整和市场营销策略的变化。“vivo”这一名称传达了年轻、活力、创新等品牌形象特征，与vivo的产品设计和市场定位高度契合，在市场营销方面，vivo充分利用社交媒体、体育赛事赞助、明星代言等多种渠道进行品牌推广，不断提升品牌知名度和美誉度。

vivo还通过推出具有创新技术的产品来巩固其品牌形象，vivo X系列和S系列等旗舰产品不仅在外观设计上追求极致美学，还在拍照、性能等方面不断突破技术瓶颈，赢得了消费者的广泛好评，这些努力不仅提升了vivo的品牌价值，也为其在全球市场的竞争中赢得了更多优势。

四、文化融合与传承

尽管vivo不再使用“步步高”作为品牌名称，但两者之间的文化联系并未完全割裂，在企业文化和核心价值观方面，vivo继承了步步高集团的一些优良传统和基因，两家公司都强调创新、品质和服务的重要性；在员工培训和企业文化建设中都注重团队协作和持续改进，这种文化融合与传承有助于确保品牌在变革过程中保持稳定性和连续性。

vivo也积极承担社会责任和回馈社会，通过参与公益项目、支持教育事业等方式回馈社会；在产品设计上注重环保和可持续发展；在市场营销中倡导健康、积极的生活方式等举措都体现了vivo对社会责任的担当和对消费者需求的关注，这些努力不仅提升了vivo的品牌形象和社会责任感也为其赢得了更多消费者的信任和支持。

五、未来展望与挑战

随着5G时代的到来和智能物联网技术的发展智能手机行业正面临前所未有的机遇与挑战vivo作为行业内的佼佼者需要不断适应市场变化和技术革新以维持其领先地位和未来增长动力，未来vivo将继续深化品牌建设提升产品竞争力拓展全球市场并积极探索新的商业模式和合作机会以实现可持续发展和长期价值创造，同时面对国内外市场的激烈竞争以及消费者需求的不断变化vivo也需要保持敏锐的市场洞察力和创新能力以应对各种挑战和不确定性因素。

“vivo”不再叫“步步高”这一品牌变革是其在市场竞争中寻求差异化发展、实现国际化战略以及提升品牌形象的重要举措之一，通过这一变革vivo成功塑造了一个更加鲜明、独立的品牌形象并赢得了全球消费者的广泛认可和支持，未来随着科技的不断进步和市场环境的变化vivo将继续保持其创新精神和社会责任感为成为全球领先的智能手机品牌而努力前行！